Plus qu'un simple livre, Yumi est le premier opus d'une nouvelle licence créée par Milan :
les kokeshi. Ces petites poupées japonaises très « girly » ont tout pour être dans l'air du temps : motifs raffinés, look très mode et vêtements hypertendance, engouement actuel pour le Japon, élégance, esprit « tribu ». Elles vont peu à peu envahir Milan, de la petite enfance au pôle ados ), de l'édition à la presse. Pour développer un univers porteur et déclinable sur tous les supports !