La main visible des marchés : une histoire critique du marketing

La main visible des marchés : une histoire critique du marketing

Thibault Le Texier

Editeur : La Decouverte

Collection : Sciences Humaines

Date de parution : 03/02/2022

EAN : 9782707199249 Nombre de pages : 656 pages

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Biographie

Thibault Le Texier est chercheur associé au CESSP. Il est l'auteur de Histoire d'un mensonge. Enquête sur l'expérience de Stanford (2018), du Maniement des hommes sur le pouvoir des entreprises (2016, 2022) et de La Main visible des marchés. Une histoire critique du marketing (2022).

Résumé

La physionomie de nos sociétés dépend de vendeurs et d'acheteurs qui ne se rencontrent plus comme autrefois sur les marchés de plein air ou dans les ateliers des artisans. Depuis un siècle, les articles jugés sur pièce ont fait place à des « produits » préemballés, bardés de marques et poussés à travers des « canaux de distribution » matériels et médiatiques ; les clients sont devenus des « consommateurs ». Ajustant chaque jour la production à la consommation et la consommation à la production, le marketing est loin d'être un simple intermédiaire : il exerce une influence profonde, nourrie de toutes les sciences sociales, y compris dans la sphère intime, en politique et à l'université. La société tout entière est « orientée-marché », sous la bénédiction de l'État et malgré bien des réticences individuelles.
Avec le management, le marketing a fait de l'entreprise l'institution cardinale de notre époque, dont notre survie dépend toujours davantage. Bien mieux que la science économique, la rationalité marketing permet de comprendre intimement les entreprises et les marchés. Et pourtant, l'histoire de ce savoir pratique indispensable au bon fonctionnement du capitalisme reste méconnue.

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