La publicité est dans le film : placement de produits et stratégie de marque au cinéma, dans les chansons, dans les jeux vidéo...

Il n'est plus un film où l'on ne voit apparaître une marque ou un produit clairement identifiable (voiture, téléphone portable, lunettes, compagnie aérienne, etc.). Ce phénomène touche également la musique et le roman. Enquête sur les pratiques actuelles de placement de produit ou de marque.