Entrepreneurs, managers, vendez-vous assez cher ?

Résultat d'un travail de recherche faisant un état des lieux en matière de fixation des prix. L'auteur montre les difficultés à appliquer les méthodes enseignées dans les écoles de management. Il souligne l'importance de la notion de valeur, analyse la place des clients potentiels et rend compte de l'offre des concurrents.